殡葬业寒冬或已来临？并非死亡少了，而是年轻人不想这样花钱了

2027年9月19日。这个日子离现在还有十个多月，可对一家曾被资本市场捧得很高的公司来说，它就像头顶上的一个倒计时。 按港交所的规则，连续停牌18个月，可以取消上市地位。对福寿园来说，这个日子是2027年9月19日。 没错，就是被投资圈叫作“殡葬茅”的福寿园。它的股票自2026年3月20日上午9时正起于香港联交所暂停买卖，到现在也没复牌。 6月底又来了一个消息，深交所港股通标的证券名单调整，调入网易，调出福寿园，6月30日起生效。看到这里我挺感慨的。 一家做人生最后一站生意的公司，十几年里几乎没让股东失望过，怎么突然就走到了这一步？最直接的原因是公司内部出了问题。 独立法证调查最终确认69笔存疑交易，合计金额2341.26万元，其中涉及王计生的存疑交易金额约826.69万元，扣掉重复计算的部分，最后核定是64笔。 另外要说明，王计生对相关事实及董事会看法不予认同。不过，要是只盯着这两千多万的糊涂账，就会漏掉更要紧的事：停牌之前，它最赚钱的那块业务已经开始往下掉了。 高价墓地难卖，资本神话褪色 先看一组数字。2025年上半年，福寿园卖出经营性墓穴6253座，只比前一年同期少了451座，销量基本没怎么变。 但每座墓穴的平均价格从12.06万元掉到了6.34万元，差不多砍掉一半。这家公司上市以来第一次出现亏损，亏了2.61亿元。 销量没怎么少，价格却跌了一半，这说明一个很朴素的道理：墓地还是有人买，但大家不愿意再为那份高出来的溢价掏钱了。更值得琢磨的是亏损出在哪里。 2025年上半年那2.18亿元的资产减值，发生在山东、江西、河北、湖北——都是并购来的项目。它们既没达到收购时的盈利预期，也出现在了这次存疑交易的名单里。 换句话说，靠买地、扩张、讲高价故事撑起来的那条增长路，自己先走不通了。有人会问，是不是去世的人少了？ 正好相反。国家统计局的数据显示，2025年全国死亡人口1131万人，60岁及以上人口占比达到23%。老龄化越来越深，需求只会多，不会少。 那问题出在哪？ 出在掏钱的人变了。过去买墓地，背后有一套大家心照不宣的逻辑：老人最后一程不能寒碜，墓地是稀缺资源会升值，早买早安心。 这套逻辑在上一代人身上很管用，因为谁也不愿意在这件事上被说不孝。可现在操办后事的，越来越多是八零后、九零后。 他们会算账：一块几平方米的墓地，价格比得上老家一套房的首付，使用年限还有限，后面每年还要交管理费。账一算清楚，很多人就不愿意花这个钱了。 清单收费落地，行业规矩重立 光靠消费者自己精打细算还不够，真正让高价模式难以为继的，是今年密集落地的制度。修订后的《殡葬管理条例》在今年3月30日正式施行。 这次修订有一个很关键的变化。以前原条例对殡葬服务是公益还是经营，没有做清晰的切割。 结果就是一旦按经营逻辑运转，价格往上走几乎是自然的事。新条例把方向定得很清楚：规定新设殡葬服务机构由政府举办，并且对骨灰格位安葬，不收取或者适当收取格位使用费、维护管理费。 收费细则也跟上了。国家发展改革委、民政部、财政部联合发文，规定殡葬服务（包括殡仪服务和安葬服务）分为基础项目和非基础项目，还制定了全国统一的基础项目清单。 2026年3月23日，市场监管总局和民政部联合印发了《殡葬领域明码标价规定（试行）》，价格监管落到了更具体的文件上。罚则也很重。 按照新条例，在公墓内提供超规定标准墓位、变相扩大墓位占地面积，或者使用高档材料的，最高可以处10万元以上100万元以下的罚款。豪华大墓这条路基本被堵死了。 我最有感触的是一个细节。有媒体采访到，一些单位曾经给小微殡葬企业行方便，企业会向逝者家属一次性收取费用最低2万元。 家里刚走了人，家属最慌乱、最没心思讲价，却是最容易被多收钱的时候。好在自2024年末民政部开始集中整治后，目前，这些收费都被取缔了。 还有一个实用的变化：民政部指导开发的中国殡葬网正式宣告上线。平台围绕“殡、葬、祭”等环节，着力规范收费不透明等问题。 以前是信息不对称让人吃亏，现在价格可以公开查了。所以说，这次“寒冬”冷的是暴利，不是殡葬服务本身。 厚养渐成共识，薄葬不再丢人 再说年轻人心里是怎么想的。我身边不少朋友聊到这件事，说法都差不多：与其以后花几十万买块墓地，不如现在多回几趟家，带爸妈去看看他们一直想去的地方。 这不是不孝，反而是更实在的孝。独生子女这一代，很多人夫妻俩要照顾四位老人，钱和精力都有限。 把有限的钱用在老人还在世的时候，比用在葬礼排场上更有意义。古人讲“慎终追远”，看重的是诚心和敬意，并不是花了多少钱。 政策也在帮年轻人这样选。截至2026年10月，全国已有28个省份出台节地生态安葬实施意见，补贴金额从500元到3000元不等。 上海对选择生态安葬的户籍逝者一次性奖励3000元，重庆树葬、花葬、撒散等补贴3000元。还有报道说，浙